Недавно Changjiang Securities опубликовала исследовательский отчет, в котором говорится, что в текущем потреблении пива в моей стране все еще преобладает средние и низкие оценки, и потенциал модернизации является значительным. Основные взгляды на ценные бумаги Changjiang заключаются в следующем:
Основные оценки пивных продуктов по-прежнему преобладают средние и низкие оценки, а потенциал обновления все еще значительна. По состоянию на 2021 год средняя цена потребления не точных напитков по-прежнему составляет всего 5 юаней/500 мл, что означает, что с текущего уровня потребления продукта основное внутреннее потребление по-прежнему связано с низкими продуктами. Большие отдельные продукты, которые в основном продвигаются и ускоряются (внутренняя доля продолжает увеличиваться) в основном расположены по второй по величине ценам (6 ~ 10 юаней). Поскольку новый мейнстрим 8 юаней заменяет старый мейнстрим от 5 юаней, ожидается, что он все еще будет использоваться для отрасли, которая приносит около 60% цены; Кроме того, высококлассные и сверхвысококачественные ценовые продукты также ускоряют макет, постоянно обогащая карту обновления пивных продуктов.
Краткосрочное воздействие эпидемии приведет к повышению обновления пива, и ожидается, что полное восстановление будущего сценария приведет к повышению цены. Высококачественный процесс готовых к употреблению каналов (общественный, развлечение), которые составляют половину сценариев потребления пива, относительно продвинут по сравнению с непредвиденными напитками. Ограничения таких сценариев время от времени происходили с момента эпидемии. Поэтому увеличение цен в отрасли за последние два года не является овердрафтом. Или впереди, но сдержан. В будущем, с полным восстановлением текущей сцены потребления, отрасль также ожидается ускоренного обновления (повышение цен).
Изменения и изменения в пивном секторе из финансового отчета
Судя по показателям роста пивного сектора в 2021 году, тенденция к повышению цены повышения цен продолжается; Основной логикой пивного сектора по-прежнему является повышение прибыли, обусловленное модернизацией продукта, а также улучшения, обусловленные снижением затрат и повышением эффективности, которые являются высококлассным этапом развития отрасли. «с открытым исходным кодом» и «дроссельная заслонка».
Пиковый сезон 2022 года приведет к низкой базе продаж, а сторона спроса и затрат давление принесет незначительные нарушения. Объем продаж отрасли с мая по сентябрь 2021 года снизится на 6 ~ 10% в годовом исчислении; С 21Q4 до 22Q1 объем продаж пивной промышленности останется в пределах ± 2% по сравнению с CAGR в 2019 году, а последующая пивной промышленности 22Q2 вступит в период низкого базового объема, однако, с марта, новый раунд эпидемии также повлиял на логистические сценарии и потребление, и ожидается, что в 22Q2 все еще будут маргинальные нарушения в 22Q2. Кроме того, сырье пива выросло в разной степени, что катализировало новый раунд крупномасштабного повышения цен в отрасли в 21Q4. Ожидается, что при реализации дивидендов по повышению цен в отрасли давление, как ожидается, постепенно облегчит.
Обновление качества, прорыв маркетинга и избавиться от стереотипа однородности продукта и низкого качества
Высокое обновление отрасли нарушило стереотип о том, что продукты, как правило, некачественные, а маркетинговые инвестиции больше фокусируются на подгонке между брендом и продуктом, чтобы пробиться до молодого поколения.
В последние годы итерация продукта в пивной промышленности ускорилась, и путь ясен-традиционный лагер повышен (высокая концентрация звезда), вкус белого пива (расширение фруктового вкуса), ремесленное пивоварение/безалкогольный и даже другие низкоалкосовые категории. Маркетинг фокусируется на сценариях продуктов и тональности бренда-локализации международных брендов и высококлассное деление местных брендов.
Выберите молодых и коммуникативных представителей, проникнуть в сильные культурные и развлекательные продукты и выделить тональность брендов и продуктов; Больше акцента делается на общение с потребителями в маркетинге.
Время публикации: май-31-2022