Летом 1992 года на Филиппинах произошло нечто шокирующее мир. По всей стране были беспорядки, и причина этого бунта была на самом деле из -за крышки бутылки Pepsi. Это просто невероятно. Что происходит? Как маленькая крышка бутылки с колой имеет такую большую сделку?
Здесь мы должны поговорить о другом большом бренде-Coca-Cola. Это один из самых известных напитков в мире и ведущий бренд в области кокса. Еще в 1886 году этот бренд был основан в Атланте, США, и имеет очень долгую историю. Полем С момента своего рождения Coca-Cola была очень хороша в рекламе и маркетинге. В конце 19-го века и в начале 20-го века Coca-Cola принимала более 30 форм рекламы каждый год. В 1913 году количество рекламных материалов, объявленных Coca-Cola, достигло 100 миллионов. Во -первых, это потрясающе. Именно потому, что Coca-Cola приложила большие усилия для рекламы и рынка, она почти доминирует на американском рынке.
Возможность для Coca-Cola выйти на мировой рынок была Вторая мировая война. Куда бы американские военные шли, Кока-Кола пошла туда. Солдат может получить бутылку Coca-Cola за 5 центов ». Таким образом, во Второй мировой войне кока-кола и звезды и полосы были почти одинаково. Позже, Coca-Cola напрямую построила бутылки в крупных военных базах США по всему миру. Эта серия действий заставила Coca-Cola ускорить развитие мирового рынка, и Coca-Cola быстро заняла азиатский рынок.
Другой крупный бренд Coca-Cola, Pepsi-Cola, был основан очень рано, всего на 12 лет позже, чем Coca-Cola, но можно сказать, что он «не родился в нужное время». В то время Coca-Cola уже была национальным напитком национального уровня, а позже мировой рынок был в основном монополизируется Coca-Cola, и Pepsi всегда был маргинализован.
Лишь в 1980 -х и 1990 -х годах Пепсико вышел на азиатский рынок, поэтому Пепсико решил сначала прорваться через азиатский рынок и во -первых, нацелился на Филиппины. Как тропическая страна с жаркой погодой, здесь очень популярны газированные напитки. Добро пожаловать, 12 -й по величине рынок напитков в мире. В настоящее время Coca-Cola также была популярна на Филиппинах, и она почти сформировала монопольную ситуацию. Pepsi-Cola приложила много усилий, чтобы сломать эту ситуацию, и это очень обеспокоено.
Как раз тогда, когда Пепси был в утрате, руководитель по маркетингу по имени Педро Вергара придумал хорошую маркетинговую идею, которая заключается в том, чтобы открыть крышку и получить приз. Я считаю, что все очень хорошо знакомы с этим. С тех пор этот метод маркетинга использовался во многих напитках. Наиболее распространенным является «еще одна бутылка». Но то, что Pepsi-Cola посыпала на Филиппинах на этот раз, это не моросящая «еще одна бутылка», а прямые деньги, известные как «проект миллионера». Pepsi будет напечатать разные цифры на крышках бутылки. Филиппинцы, которые покупают Pepsi с цифрами на крышке бутылок, будут иметь возможность получить 100 песо (4 доллара США, около 27 юаней) до 1 миллиона песо (около 40 000 долларов США). 270 000 юаней) денежные призы различных сумм.
Максимальное количество 1 миллиона песо состоит только в двух крышках бутылки, которые выгравированы с номером «349». Пепси также инвестировала в маркетинговую кампанию, потратив около 2 миллионов долларов. Какова была концепция 1 миллиона песо на бедных Филиппинах в 1990 -х годах? Зарплата обычного филиппинца составляет около 10 000 песо в год, а 1 миллион песо достаточно, чтобы обычного человека стал немного богатым.
Таким образом, событие Pepsi вызвало общенациональный всплеск на Филиппинах, и все люди покупали Pepsi-Cola. В то время в Филиппинах было население более 60 миллионов, и около 40 миллионов человек приняли участие в спешке. Доля рынка Пепси некоторое время выросли. Через два месяца после начала мероприятия были нарисованы небольшие призы один за другим, и остался только последний главный приз. Наконец, было объявлено о номере главного приза: «349»! Сотни тысяч филиппинцев кипятили. Они приветствовали и прыгнули, думая, что они открыли основной момент своей жизни, и они наконец собирались превратить соленую рыбу в богатого человека.
Они взволнованно побежали в Пепсико, чтобы выкупить приз, а сотрудники PepsiCo были полностью ошеломлены. Разве не должно быть только два человека? Как может быть так много людей, плотно упакованных в группах, но, глядя на число на крышке бутылки в руках, это действительно «349», что происходит? Глава PepsiCo почти рухнула на землю. Оказалось, что компания допустила ошибку при печати цифр на крышках бутылки через компьютер. Число «349» было напечатано в большом количестве, и сотни тысяч бутылочных крышек были заполнены этим числом, поэтому сотни тысяч филиппинцев. Человек, поразил этот номер.
Что мы можем сделать сейчас? Невозможно дать миллион песо песо сотням тысяч людей. По оценкам, продавать всю компанию PepsiCo недостаточно, поэтому PepsiCo быстро объявил, что это число было неправильно. На самом деле, настоящий номер джекпота - «134», сотни тысяч филиппинцев просто тонут во сне о том, чтобы стать миллионером, и вы внезапно говорите ему, что из -за ваших ошибок он снова беден, как филиппинцы могут принять это? Таким образом, филиппинцы начали протестовать коллективно. Они прошли по улицам с баннерами, обвиняя PepsiCo с громкоговорителями в том, что они не держат свое слово, а также избивают персонал и охранников у двери PepsiCo, создавая хаос на некоторое время.
Видя, что все становится все хуже и хуже, и репутация компании была серьезно повреждена, Pepsico решил потратить 8,7 миллиона долларов (около 480 миллионов песо), чтобы разделить его одинаково на сотни тысяч победителей, которые могли получить только 1000 песо каждый. Около, от 1 миллиона песо до 1000 песо, эти филиппинцы по -прежнему выражали сильное недовольство и продолжали протестовать. Насилие в это время также обостряется, и Филиппины - это страна с плохой безопасностью и не может помочь оружию, и в нем также присоединились много головорезов с скрытыми мотивами, так что весь инцидент превратился из протестов и физических конфликтов к пулям и бомб. Полем Десятки поездов Pepsi были поражены бомбами, несколько сотрудников Pepsi были убиты бомбами, и даже многие невинные люди были убиты в бунте.
В этой неконтролируемой ситуации Пепсико вышел из Филиппин, и филиппинцы все еще были недовольны этим «бегущим» поведением Пепсико. Они начали бороться с международными судебными исками и создали специальный «349» альянс для борьбы с международными спорами. апелляционный вопрос.
Но Филиппины в конце концов - бедная и слабая страна. Пепсико, как американский бренд, должен быть защищен Соединенными Штатами, поэтому в результате независимо от того, сколько раз апеллирует филиппинцы, они терпят неудачу. Даже Верховный суд на Филиппинах постановил, что Пепси не обязан выкупить бонус, и сказал, что он больше не будет принимать дело в будущем.
На данный момент все это почти закончилось. Хотя PepsiCo не выплачивал никакой компенсации в этом вопросе, он, похоже, выиграл, но можно сказать, что PepsiCo полностью потерпел неудачу на Филиппинах. После этого, независимо от того, как жестко пробовал Пепси, он не смог открыть филиппинский рынок. Это мошенническая компания.
Время сообщения: 26-2022 августа