Ведущая международная компания по стратегическому брендингу Siegel+Gale опросила более 2900 клиентов в девяти странах, чтобы узнать их предпочтения в отношении упаковки продуктов питания и напитков. 93,5% респондентов отдали предпочтение вину в стеклянных бутылках, а 66% — бутилированным безалкогольным напиткам, что свидетельствует о том, что стеклянная тара выделилась среди различных упаковочных материалов и стала самой популярной среди потребителей.
Поскольку стекло обладает пятью ключевыми качествами — высокая чистота, надежная безопасность, хорошее качество, возможность широкого использования и возможность вторичной переработки, — потребители считают, что оно лучше других упаковочных материалов.
Несмотря на предпочтения потребителей, найти на полках магазинов значительные объемы стеклянной упаковки может быть непросто. По результатам опроса об упаковке пищевых продуктов, 91% респондентов заявили, что отдают предпочтение стеклянной упаковке; тем не менее, доля рынка стеклянной упаковки в продовольственном бизнесе составляет лишь 10%.
ОИ утверждает, что стеклянная упаковка, которая сейчас доступна на рынке, не оправдывает ожиданий потребителей. Это связано, прежде всего, с двумя факторами. Во-первых, потребители не отдают предпочтение компаниям, использующим стеклянную упаковку, а во-вторых, потребители не посещают магазины, использующие для упаковки стеклянную тару.
Кроме того, предпочтения клиентов в отношении определенного стиля упаковки пищевых продуктов отражаются и в других данных опроса. 84% респондентов, согласно данным, предпочитают пиво в стеклянной таре; это предпочтение особенно заметно в европейских странах. Консервы в стеклянной упаковке также пользуются большим спросом у потребителей.
Еду в стекле предпочитают 91% потребителей, особенно в странах Латинской Америки (95%). Кроме того, 98% покупателей отдают предпочтение стеклянной упаковке, когда речь идет об употреблении алкоголя.
Время публикации: 31 декабря 2024 г.