8 февраля Carlsberg продолжит способствовать развитию безалкогольного пива с целью увеличения продаж более чем в два раза, уделяя особое внимание развитию рынка безалкогольного пива в Азии.
Датский пивной гигант в последние несколько лет наращивал продажи безалкогольного пива: на фоне пандемии Covid-19 продажи безалкогольного пива выросли на 11% в 2020 году (в целом снижение на 3,8%) и на 17% в 2021 году.
На данный момент движущей силой роста является Европа: наибольший рост наблюдался в Центральной и Восточной Европе, где продажи безалкогольного пива Carlsberg выросли на 19% в 2021 году. Россия и Украина являются крупнейшими рынками безалкогольного пива Carlsberg.
Carlsberg видит возможности на рынке безалкогольного пива в Азии, где компания недавно выпустила несколько безалкогольных напитков.
Комментируя безалкогольное пиво в отчете о прибылях и убытках за 2021 год на этой неделе, генеральный директор Carlsberg Сис 'т Харт сказал: «Мы стремимся сохранить уверенный темп роста. Мы будем и дальше расширять наш портфель безалкогольного пива в Центральной и Восточной Европе и запускать эту категорию в Азии, используя для достижения этой цели наши сильные местные бренды и наши международные бренды премиум-класса. Мы стремимся более чем удвоить продажи безалкогольной продукции».
Компания Carlsberg предприняла первые шаги по созданию своего безалкогольного портфеля в Азии, запустив безалкогольное пиво Chongqing Beer в Китае и безалкогольное пиво Carlsberg в Сингапуре и Гонконге.
В Сингапуре компания выпустила две безалкогольные версии под брендом Carlsberg, чтобы удовлетворить потребителей с разными вкусовыми предпочтениями: Carlsberg No-Alcohol Pearson и Carlsberg No-Alcohol Wheat, оба из которых содержат менее 0,5% алкоголя.
Движущие силы безалкогольного пива в Азии такие же, как и в Европе. Категория безалкогольного пива до пандемии уже росла на фоне растущей осведомленности о здоровье во время пандемии Covid-19, и эта тенденция наблюдается во всем мире. Потребители покупают качественные продукты и ищут варианты напитков, соответствующие их образу жизни.
В Carlsberg заявили, что желание отказаться от алкоголя было движущей силой мифа об обычной альтернативе пиву, позиционируя его как положительный вариант.
Время публикации: 21 февраля 2022 г.