14 ноября японский пивоваренный гигант Asahi объявил о выпуске своего первого безалкогольного пива Asahi Super Dry (Asahi Super Dry 0,0%) в Великобритании, и его примеру последуют и другие крупные рынки, включая США.
Безалкогольное пиво Asahi Extra Dry является частью более широкой программы компании: к 2030 году 20 процентов ее ассортимента будет предлагать безалкогольные альтернативы.
Безалкогольное пиво разливается в банки по 330 мл и доступно в упаковках по 4 и 24 штуки. Впервые оно поступит в продажу в Великобритании и Ирландии в январе 2023 года. Затем пиво будет доступно в Австралии, Новой Зеландии, США, Канаде и Франции. с марта 2023 года.
Исследование Asahi показало, что около 43 процентов пьющих заявили, что стремятся пить умеренно, при этом отдавая предпочтение безалкогольным и слабоалкогольным напиткам, которые не ухудшают вкус.
Глобальная маркетинговая кампания Asahi Group будет способствовать запуску безалкогольного пива Asahi Extra Dry.
За последние несколько лет Асахи повысила свой авторитет на нескольких крупных спортивных мероприятиях, в частности благодаря партнерству с City Football Group, включая Манчестер Сити. Он также является пивным спонсором чемпионата мира по регби 2023 года.
Сэм Роудс, директор по маркетингу Asahi UK, сказал: «Мир пива меняется. Учитывая, что в этом году 53% потребителей пробуют новые безалкогольные и слабоалкогольные бренды, мы знаем, что британские любители пива ищут высококачественное пиво, которым можно наслаждаться, не жертвуя при этом освежающим пивом. Наслаждаться вкусом можно дома и на природе. Безалкогольное пиво Asahi Extra Dry создано с учетом вкусовых характеристик оригинального фирменного вкуса Extra Dry, предлагая еще больше возможностей. Основываясь на обширных исследованиях и испытаниях, мы считаем, что это будет привлекательное безалкогольное пиво премиум-класса на любой случай».
Время публикации: 19 ноября 2022 г.